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形成“省级流量赋能地方特色、地方内容反哺省

作者:伟德国际victor1946

日期:2026-02-17

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来源:伟德国际1946官网

  

形成“省级流量赋能地方特色、地方内容反哺省级IP”的良性循环

  随着信息技术革命的深入发展,5G、大数据、云计算、人工智能等技术的应用正在推动媒体行业的深刻变革。浙江日报报业集团顺应这一趋势,建设了融媒众创空间,以提升内容创作效率、推动全媒体融合发展。本文分析了融媒众创空间的建设背景、建设理念、应用实效,旨在为媒体行业的深度融合与创新提供有价值的参考。

  面对当下传播的新格局和新环境,新质生产力、新型传播力和新生营销力,成为支撑传媒发展底层逻辑的基本要素。其中构建传媒新质生产力尤为重要。浙江日报报业集团(以下简称浙报集团)通过技术场景化的创新,构建更高效、更先进、更集约、更智能的融媒体内容创作平台——浙报融媒众创空间,以提升新质生产力,满足集团各媒体及下辖部门在内容生产上“表达视频化、节目原创化、质量精品化”的生产创作需求,通过构建“视频化创作转化中枢、未来演播技术实验室、智能化创作研发工坊”三位一体的功能体系,助力集团融媒系统化变革。

  媒体改革已进入系统化变革的深水区。这意味着改革不再是零敲碎打的局部调整,而是触及体制机制、内容生产、技术应用、人才培养和商业模式等核心层面的全面而深刻的重塑。浙报融媒众创空间不仅是一个视频化内容创作的物理空间,也是浙报集团推动媒体系统性变革的融媒产品试验空间和实战基地,更是助力内容生产从文字主导到多元形态的升级、从传统采编到人机协同的变革,为媒体行业提供技术验证、内容创新和人才培养的开放平台。

  在内容生产方面,浙报集团已有的演播室数量有限、使用成本高、融媒属性较弱、不易操作等问题凸显,随着集团内各业务融合不断加深,需要构建新型融媒创作生产系统,推动不同栏目、团队与IP工作室发力数字内容生产。在内容上要做到常态节目化、节目视频化、视频精品化,必然对生产空间、生产系统提出新的要求。首先,要降低人员使用门槛,让更多的融媒编辑记者能够轻快、敏捷地创作面向小屏、互动式的传播内容;其次,要提高使用效率,考虑各栏目本身内容生产业务的独立性、持续性发展,做到生产空间与基础设施能共享使用;最后,还要兼顾投资性价比,系统要适配多样化内容的创意创作、传播分发、总结复盘、数据决策的需要。

  在运营模式方面,随着媒体运营范围向“政务+”“服务+”拓展,政企、高校、气象、公检法、文体旅、金融等各行业都有新媒体内容制作、分发的需求,这就要求省级融媒平台必须能够支撑跨主体的联动协同,支持子报、子刊、分站、栏目、融媒体中心、海内外采访点的交互、联动,打造诸如主题策划、大型活动、赛事互动等内容跨场景的生产SOP(标准运营流程),从而能够实现运营项目上的技术赋能,通过构建各级融媒体众创空间节点,编织全省省域“融媒一张网”。

  在技术底座方面,此前,浙报集团各业务口的演播制播建设尚缺乏统一的技术集成基座支撑,整体链路呈现“孤岛”模式,相对分散,技术能力有待进一步加强。站在集团整体技术建设的角度,IP化、云化、互动化、智能化的新型业务场景需要落地,融媒内容采编发全业务的闭环需要满足。采编、技术、运营、经营等条线的人员之间需要进行更高效、更轻量化的协作,且技术和产品始终具有迭代升级的需求,“技术底座”的集成,有利于大模型等新技术在各环节的嵌入式应用,有利于新技术持续不断赋能媒体生产和经营。

  浙报融媒众创空间立足于“共创共享、联动联通”的理念,整合数字内容创作各环节资源,以“简约、易用、先进”为建设原则,支撑集团内多栏目、多团队、多业务场景的节目制作需求。项目以“制作一体化、传输IP化、连线移动化、包装虚拟化、互动云媒化、播出跨屏化”为技术方向,依托天目蓝云平台实现全流程视频内容的协同生产、管理和发布。

  融媒众创空间采取“多网格空间”特性布局设计,打造了1个展示中心、1个演播室、3个虚实融合创作室、6个IP创作室和N个扩展场景的“1+1+3+6+N”格局,引入虚拟制播、数字人、AI互动等技术,部署了专业级演播室灯光、虚拟绿幕、实时云直播平台等设备,满足直播、视频拍摄与制作、互动展陈、会议等一体化需求,实现了直播、短视频制作从构思到播出的全流程智能化。

  播控中心作为内容管控中枢,承担节目制作、导播切换、音视频监测等职责。不同工作室制作的内容可统一接入播控平台,实现实时调度与总控输出。空间设计强化虚实结合能力,绿幕与虚拟三维制作系统无缝联动,保障制作精度与内容表现力。尤其是通过AI驱动的抠像算法,能精准处理复杂动态人物、毛发、透明物等图像边界问题,提升虚拟节目制作质感。资源管理平台与天目蓝云打通,实现IP内容、数字资产、节目模版的云端复用和一键调取,大幅降低重复制作成本,提升空间利用率与内容复用率。

  系统引入智能预约与权限分级机制,不同创作团队可通过小程序平台预约工作空间。后台可视化统计使用频次、时段分布、部门偏好等数据,辅助资源管理优化。空间使用过程中,系统自动保存制作内容与账号信息,实现账号资源隔离与创作接续,确保高效运转。

  打造高品质、高效能、低成本、易操作的融媒众创空间是浙报集团赋能全省“融媒一张网”的重要一环,一方面赋能浙报集团这一省级媒体,为全省融媒建设打造直播与视频节目的样板空间;另一方面赋能市县媒体,打造良好的媒介生态,以统一的技术底座打通各类资源,让省内所有媒体共享技术,共建开放生态,从而助推全省媒体从单兵突进走向整体作战。

  统一的技术底座可以实现全省资源共享、技术共享,确保互相之间交流无障碍,分享无障碍,技术应用无障碍。浙报融媒众创空间是实时制作技术、三维虚拟技术、云端分发技术、互动连线技术、直播调度技术的“总集成”,基于这一技术底座,可以实现共享资源、共享信息、共享产品、共享流量、共享直播、共享节目,形成协同运作,实现跨媒体之间的直播共享、内容共创。

  融媒众创空间的共享资源包含视频资源、直播资源、三维资源等,可供浙报集团内部不同IP工作室工作使用。在直播过程中,可以随时调用已有的视频成片、音频素材等,虚拟制作时也可以使用共享的三维场景、三维素材等。同时,基于云端资源库,也可以实现全省资源的共享和调度。

  在重大活动期间,融媒众创空间可以提供数个协作创作平台,实现整个浙报集团多维度、多场景的协同直播。同时,基于云端技术,可以联合县市级媒体实现多级联动和互动直播,实现联合活动运营。通过连线互动、云端共享等技术实现视频和直播,放大省市县三级媒体的影响力。在内容宣发基础上,通过直播电商、广告植入、品牌合作、大小屏宣传等方式,融媒众创空间还能赋能“一张网”实现商业变现。

  自2025年3月试运行以来,浙报融媒众创空间有效支撑潮新闻、浙江在线、《浙江员》杂志、《浙商》杂志等集团多家媒体条线IP节目常态化制播,实现从编排、包装到播出的一站式处理,大幅缩短内容制作周期、降低运营与人员成本。例如,2025年全国两会期间,融创空间演播室与北京演播室进行连线,实现前方记者与数字记者在线对话,后方主持人与两位台湾同胞在虚拟演播室进行访谈,支撑两会节目数字化创新。

  空间支持县市融媒体中心远程入驻、联动直播、内容共创,为浙报直播间“国潮浙里行”“村支书潮选”等省市县三级直播联动提供了制播平台与技术协同,真正形成“省平台+地市内容+多级联动”传播格局。例如,融媒众创空间助力浙报潮选部落直播间与瑞安市融媒体中心实现远程联动,通过绿幕抠像与AR场景融合的创新应用,两地直播间突破空间壁垒,“折叠”进同一画面,为观众打造沉浸式体验。再如,在“国潮浙里行·春茶首发季”活动中,联合余杭、宁海、东阳、武义、长兴、缙云、遂昌等地融媒体中心同步开展直播,采用最新绿幕虚拟技术,实现“云穿梭”式场景切换,市县融媒体中心则以轻量化设备直击茶园实景,形成“省级流量赋能地方特色、地方内容反哺省级IP”的良性循环。

  项目构建虚拟人演播接口与AR直播模块,已成功孵化“老姜”数智人打卡杭帮菜、“潮选部落”电商栏目等原创IP内容,同时引入商业冠名、电商带货等合作,推动内容价值向经营价值转化,成为浙报集团“新闻+服务”联动样板。

  浙江日报报业集团融媒众创空间的落地,标志着从“传统演播室”向“数字内容平台”的深度跃迁。该空间集技术中台、平台入口、内容工厂于一体,是当前媒体融合下“基础设施再造”的典型实践。这既是技术支撑的落脚点,也是机制协同的发力点,更是内容生态的激发器。不仅代表传统媒体向数字生产力重构的必然趋势,也为省域主流媒体在“数智驱动型内容共创”方面提供了一种可复制、可拓展的组织样本。随着机制逐步完善、技术持续升级,该空间有望成为全省融媒系统一体化中枢的重要组成部分,重构区域传媒的新基础设施,为推进省域“融媒一张网”建设提供有力支撑。

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